從全聚德到融360 盤點那些“不識字”的企業商標
商業社會，幾乎所有人都知道，商標是一家企業的臉面。最早的商標起源于3000多年前的古代，當時商朝的工匠就將其簽字或“標記”印制在其藝術品或實用產品上。據統計，張擇端的傳世神作《清明上河圖》里，有清晰商標露出的地方至少有42處?？梢?，中國宋代時的商人們就非常清楚商標的重要性！
時至今日，商標已經擁有了全世界通行的注冊和保護制度，包括中國在內的許多國家，對商標的注冊和使用都有著嚴格的規范，甚至網絡上還有專門挑商標錯別字網友團體。但也有不少“錯別字”企業商標，因為有著悠久的歷史或者約定俗稱的認知理解和創意貼切的構思，獲得了消費者的理解和認可。
日前，移動金融智選平臺融360在品牌戰略發布會上，公布了全新的品牌LOGO，即企業商標。其中，“融”字偏旁部首中有一個人民幣符號“￥”，引起了不少網友的關注和熱議。“融”字的左下角偏旁中究竟是“￥”還是“￥”？筆者隨機在身邊的朋友中做了一下調研，有40%以上的人第一時間都把“融”字其中的貨幣符號寫成了“￥”?？磥?，在融360的新商標發布之前，就有不少人并不能分清楚“融”字的正確寫法。
針對融360全新商標中的“錯別字”，有網友表示，商標作為社會文化的重要構成，應該承載者文化傳遞的重要責任，錯別字很容易混淆正確的寫法，使許多原本就不能確認的消費者更容易弄錯；也有網友表示，融360商標中將“融”字里的“￥”替換為“￥”，同時做了醒目的金色突出，表明企業自身的金融屬性，創意非常合理和巧妙。
有意思的是，還有一些有文字考據癖的愛國網友表示，符號“￥”代表的是日元貨幣單位，而“￥”才是人民幣貨幣單位。“融”既然是漢字，而且現在中國經濟總量已經遠超日本成為世界第二大經濟體，即使“融”字正確寫法里部首是“￥”，也應該號召網友向教育部等文化主管部門申請，將部首“￥”改為“￥”，并在新版的新華字典里正式更改。
除了像融360這樣的科技金融創新企業之外，甚至許多世界500強集團和百年老字號還有全國皆知的大眾消費品商標，都有著惹人爭議的“錯別字”。世界第二大國際化零售連鎖集團家樂福的中文商標中“家”字，曾經就因為少一撇引發不少消費者的爭議；而百年老店全聚德的“心”上缺一橫，也曾被吃完烤鴨之后的食客引為談資；吉野家的“吉”字，上面的“士”就被寫成了“土”；大眾知名的牛奶品牌蒙牛的“蒙”字也少了一撇。
相信并不是這些企業商標的設計者不識字，而是由于從書法美觀的角度或者創意設計角度，對筆畫進行了簡寫或者是演繹。不過究竟企業商標是否需要以承擔文化傳承和文字教育為主，還是設計創意和品牌文化訴求為先，相信在未來隨著商業社會的不斷發展，依舊會爭議不斷！
